“兴趣圈层”正越来越广泛地影响着当代年轻人的社交模式与消费习惯，年轻人不仅“以圈会友”，更愿意为“圈”买单。今年，南京水游城突破现有营销模式，用一系列组合拳精准发力，玩转年轻人文化圈层营销。随着国乙ONLY南京首展、QQ音乐艺术巡展、城市露营地等活动的轮番上演，水游城加速焕新拥抱“年轻力”，越来越年轻化、潮流化、时尚化。
突破次元壁 召集动漫狂欢派对
5月27日至28日，国乙ONLY巡展南京首展浪漫开启，水游城联合馆内品牌微店park，为喜爱动漫文化的年轻群体打造了一场梦幻约会现场，吸引了众多动漫迷和潮流爱好者前来体验。
活动当天，热情的参展粉丝一早便排起了长队。水游城内聚集了国乙ONLY的著名coser，众多粉丝来到现场和偶像互动：贴身拍照、近距离握手拥抱、签名合影……动漫摊位市集前聚集了大量人群，国乙粉丝们在这里购买二次元周边、互换“无料”。
在最受欢迎的国乙随机舞环节，水游城中心舞台还呈现了齐跳宅舞、万人大合唱的盛况场景，将活动推向了高潮。据商场方面统计，截止至5月27日，水游城客流达到2023年峰值。二次元消费人群因为爱好聚集在一起，本次活动是商场通过次元业态与消费者深度链接、深度策划运营而产生丰富链接互动的一次成功尝试。
水游城凭借硬件场地等方面的不可复制性，打造独一无二的次元圈层聚集地。5月底，南京首个购物中心内的二次元主题空间——漫魂二次元空间于水游城开业，有望成为南京新晋网红聚落。该空间将以二次元内容为核心，以兴趣热爱为链接，通过锁定z世代年轻人所热衷的二次元IP内容，以及限定发售热门动漫手办、举办主题漫展、进行卡牌对战等有趣新玩法，用“懂你”的力量激发次元玩家们的热爱。
联动腾讯QQ音乐 圈层跨界营销
浸入潮流，聆听灵感。6月10日-11日，南京水游城联合腾讯QQ音乐、CROCS共同打造的“Q Music Art 一起CROCS吗？”潮流音乐艺术巡展在南京水游城举行，此次巡展以“美无边界”为主题，通过将“看”与“听”的感官体验融入艺术化的表现形式和音乐的沉浸式场景，展示了音乐与潮流文化在创意上的交融，为消费者带来了一场听觉、视觉与触觉的多重感官盛宴。
现场的Live House吸引了不少人驻足围观。词曲编录混唱于一体的00后音乐人瑞雅、新声代唱作人宋立伟、盛夏出逃乐队主唱ED现场演出，他们以音符为颜料，仿佛在空气中绘制出一幅幅动人的画面。磁场般的沉浸表演，让现场观众切身体会艺术与音乐的共鸣时刻。
用创造力激发灵感，用艺术定义音乐。以CLOUD阔劳德的形象定制的悬浮画框则成为现场的又一“吸睛”焦点，由潮流艺术家张呵呵亲自创作。他此次通过这一独特的艺术形式，为音乐和潮流的奇幻互融提供了更多灵感和可能性。张呵呵邀请现场观众一起，结合CLOUD形象打造主题悬浮画框的独特共创体验，吸引了众多艺术爱好者积极参与，大家深刻体验了潮流艺术的魅力。
此次巡展还特别推出了张呵呵设计“艺术家限定周边”，包括T恤、定制扇子等，获得了许多年轻潮人的青睐。
夏日企划玩出彩 点燃潮流夜生活
今年6-8月，南京水游城将重新定义“蓝色夏之夜”主题系列活动。大力发展夜间经济，拓展消费时间与空间，拉动经济快速增长，从服务城市的角度出发，在满足年轻消费者高品质、多样化夜间消费需求的同时，满足年轻人社交需求，营造出夜生活的全新体验。其中，始于2020年的“秦淮夜肆”是南京水游城利用自身水域特色打造出来的独特市集风景线和具备强大的吸客能力的独特商业IP，已成为南京夜市的典型代表。
水游城围绕“夜娱-夜食-夜游”打造多样化夜经济场景，为消费者带来持续不断的精彩夜体验。近期引入的老虎滩大连海鲜烧烤、馋猫岛、熏井洞等餐饮新店，打造夜间烧烤酒肆型社交场所，引领全新时尚消费的生活方式。年轻人喜爱的街唱、滑板等潮流体验活动也将于今夏亮相水游城。通过打造年轻时尚消费模式新名片，建立代表新型城市烟火气的时尚地标和都市文化生活的网红打卡地，水游城正不断探索推进理念更新、场景拓展、业态融合。
南京水游城迎合年轻群体的消费需求，不断探索创新经营理念，打破固有商业空间模式，与生态伙伴合作共创；通过不同圈层的叠加，清晰衔接动漫、艺术、文化、展览及时尚活动，深层次链接年轻圈层追求文化消费新体验的精神需求，持续打造年轻潮流社交主场，打造年轻态美好生活方式。